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缘起：
18年的某一天，魏总监广州开车回东莞的路上，萌生了一个想法，自己干品牌策划这么多年一直服务甲方，那么怎么检验自己团队的策划水准以及对商业产品销售的理解呢？答案就是自己干一个品牌试试水。决定做一款产品，那么什么产品呢？平时交际的人比较多，朋友、商务联系经常见面都是喝茶，太贵重的不合适，太便宜的又感觉廉价没心意。决定做伴手礼解决一需求。朋友之间、陌生人之间一来二去就相互熟系，这就是一来二往名字的由来。回到公司一查询商标居然还没有被注册，真是好运气。
从产品策划到包装设计，打样定包装各种细节调控，最终成品团队差不多花了二个月时间，产品一经推出碰巧赶上是中秋节，一下大批量定出去几百盒吧。后续一年多陆续收到一些要复购的消息，很多都是收到一来二往伴手礼的来定货。这时候我们知道这个路子走通了，团队对产品策划的理解也更加深入了。
后面经过慎重的考虑，精力有限，资金方面也有限，做产品需要投入太多太多，就没往下继续了。毕竟那时候接一个策划案的费用也还是不错的。期间遇到三个企业找我们洽谈购买一来二往品牌都没谈妥，后面将一来二往品牌转让给我的一朋友了。
一来二往产品策划方案：
立象“一来二往”伴手礼品牌孵化与营销策划，从品牌定位、战略、产品开发到策划设计再到落地执行，都是在做一件事情：让来往更有温度。
品牌名称：一来二往®伴手礼
品牌名称是重大的品牌资产，所以好的品牌名称首先是符合品牌定位、行业属性、易于传播、顾客看一次听一遍就能记住、口语化能说给亲人朋友听，无形当中降低了品牌传播成本。
品牌传播口号:让来往更有温度
伴手礼的由来:(消费需求的由来)
伴手=丹禄:以前的人生活困苦,过年节时,要送给亲友的伴手礼,并不是在路上随便买的。 通常是用自己平常省吃俭用的存款,或是自家生产而不断积累攒存下来的物品,就像炼丹一 样要用心去准备的,因此,称作“丹禄”是形容一种珍贵及比喻那份诚敬送礼的心意。
消费行为:
1伴手礼的轻重,以受赠的对方能够愉快接受为衡量的尺度。
2现代人都有“体面癌”,送礼要体面,才会显得有“面子”。 太轻,容易让人误解为瞧不起他;太贵重,又会使收礼人难以接受。
3追求送礼的艺术,送什么才不会显得送礼者突兀虚套,
送礼者、受礼者都能心安理得,两全其美。
需求分析:
伴手礼品 不只是一项礼物,而是牵动人与人之间情感联系的桥梁, 能表达送礼者最深的心意,好的伴手礼能使送礼双方形成心灵的交流与共鸣。 所以礼品需要既富有意义又耐人寻味、质量不凡却不显山露水。
使用情景:
拜访、交流、沟通、朋友间在工作场合间的来往
产品使命:
送温暖,送文化,送心意 弘扬拜访礼仪 提高往来沟通交流品质
让艺术生活走进生活,不只是一项礼物,而是牵动人与人之间情感联系的桥梁,能表达送礼 者最深的心意,好的伴手礼能使送礼双方形成心灵的交流与共鸣。
宣传文案:
泡一壶柑普茶,感受来往间的温度。
用心来往,超出一些些期待。
