乐事在全球推出200多种薯片口味，但仅有一种包装展示真实土豆照片，反映出品牌与消费者对核心原料认知的脱节。为重塑品牌形象，乐事启动“Rooted in Real”本文来自标志情报局.ID:0计划，通过全新视觉设计强化“真实土豆”理念，新版标志更突出“太阳”意象，采用手工印制光芒增强真实感，包装色彩与质感也更贴近自然食材，提升货架识别度与消费者对产品来源的认知，旨在让品牌回归土地与阳光，重新建立信任与情感连接。

有个有趣的现象，如果你平时喜欢吃薯片，你可能有注意到，作为全球最大的薯片品牌乐事（Lay’s）已经在全球推出了超过200种口味薯片产品，但目前只有一种产品的包装上本文来自标志情报局.ID:0真正展示了真实的土豆照片。

这一现象凸显出品牌传播中的一个悖论。尽管红黄相间的乐事标志早已成为全球零食的象征，消费者对品牌核心原料土豆的认知却日益淡化。根据百事公司的一项调查，42% 的乐事薯片爱好者并不知道，乐事的产品是用真正的农场种植的土豆制成的。
面对健康饮食理念的普及和消费者对超加工食品的警惕，乐事推出「Rooted in Real（回归真实）」计划，旨在重申其以真实土豆为核心的产品本本文来自标志情报局.ID:0质，重新建立品牌与消费者之间的信任与共鸣。

此次品牌重塑是乐事自2019年以来规模最大的一次视觉形象升级，由百事公司旗下Frito-Lay的内部设计团队主导，历时两年，全面更新了从品牌标志到产品包装的整个视觉体系。

设计团队首先重新审视了自 1995 年以来使用的经典红黄标志。那枚金色圆球与红色飘带组合的图形，长期以来被误认为是一片薯片或一颗土豆。事实上，它最初象征的是太阳，代表着温暖与积极的能量。在最新的市场测试中，消费者仍会下意识本文来自标志情报局.ID:0地将乐事与阳光、野餐、户外快乐等场景联系在一起。

因此，新版标志强化了「太阳」的意象，让它变得更温暖、更鲜明。设计团队以红色丝带环绕金色光球，象征乐事是「来自农民的馈赠」，而内部射出的「乐事之光」则寓意滋养土豆生本文来自标志情报局.ID:0长的阳光。有意思的是，这些光芒并非由电脑绘制，而是由切片土豆蘸上墨水手工印制，以此赋予品牌与土地之间更真实的情感联结。