伢伢兔果酒品牌营销与包装创意设计

我的需求与此项目类似索取报价

立象认为作为一个初创品牌名称非常重要,后续做的所有营销推广动作都是集中在品牌名称资产上。一个能让顾客印象深刻产生联想的名称就是好名称。今天和客人从100多个商标当中挑选了一个很合意的商标。顾客记得住、记住了就顺口说给别人听,好传播最最最重要可以省下好多广告费。产品过硬,有特点顾客记得住销量也会蹭蹭往上涨。【伢伢兔】时尚果酒将推出三种口味满足不同客户所需。立象为整个品牌提供品牌营销策略品牌LOGO设计、产品包装设计将包装采用插画画的主题方式。除了有惬意外,也赋予了果酒一个ip的背景故事,一个属于伢伢兔的故事。后面所有延展插画的发生都是一个伢伢兔生活里的一个场景,每一款酒都是单独的一个故事场景.插画是,蜜桃成熟的香味格外诱人,伢伢兔路过桃园,忍不住坐在桃树上跟蝴蝶玩耍,这样的氛围更能传递给消费者快乐和果酒的清新甜插画吸引的同时,能发现到背后还有场景故事


果酒味道好,甘甜可口,老少皆宜,不像传统的白酒那那么刺激,成为很多消费者很重视的,这样好的产品,在市场是很受推崇的。


立象为牙牙兔进行品牌全案设计
一、品牌选名
二、品牌LOGO设计
三、品牌IP设计
四、系列包装设计


果酒产品市场规模及未来发展趋势分析


一、市场规模现状

  1. 全球市场

    • 2023年全球果酒市场规模预计超200亿美元,年复合增长率约6-8%,主要受欧美、日韩等成熟市场驱动。

    • 中国果酒市场:2023年规模约120-150亿元,近五年复合增长率超20%,成为酒类赛道增长最快的细分品类之一。

  2. 核心驱动因素

    • 消费升级:年轻消费者(Z世代、女性群体)追求低度、健康、多元化的饮酒体验。

    • 健康意识:果酒主打“低酒精、天然成分”,契合“微醺经济”和养生趋势。

    • 品类创新:荔枝、青梅、柚子等本土水果酒崛起,打破传统葡萄酒垄断格局。


二、未来发展趋势

  1. 产品端:细分与创新

    • 低度化:酒精含量3-10%的果酒占比持续提升,适配佐餐、社交、独饮场景。

    • 功能化:添加益生菌、胶原蛋白等功能成分,吸引健康敏感型消费者。

    • 在地化风味:挖掘地方特色水果(如杨梅、刺梨),打造区域文化IP。

  2. 消费端:场景与人群扩展

    • 女性主导:70%以上果酒消费者为女性,包装设计趋向高颜值、小容量(如200ml)。

    • 社交化场景:露营、闺蜜聚会、节日礼品场景渗透率提升。

  3. 渠道端:线上线下融合

    • 线上爆发:抖音、小红书等内容电商成为新品孵化主阵地,2023年线上销售占比超40%。

    • 线下体验店:酒吧、便利店推出果酒特调,强化即饮场景。

  4. 可持续化

    • 环保包装(可回收玻璃瓶、植物基标签)、有机原料认证成为品牌溢价点。


三、果酒产品营销策略

  1. 精准定位目标人群

    • 核心客群:20-35岁女性、都市白领、Z世代。

    • 差异化卖点:强调“微醺不醉”“天然成分”“情绪治愈”,弱化传统酒类“应酬”属性。

  2. 内容营销:打造社交货币

    • 小红书/抖音:通过“果酒DIY教程”“闺蜜聚会微醺vlog”等内容种草。

    • 跨界联名:与奶茶品牌、国潮IP合作(如故宫文创),推出限定口味。

    • 用户共创:发起“果酒包装设计大赛”“配方征集”活动,增强参与感。

  3. 场景化体验营销

    • 线下快闪店:设置“果酒调饮吧”“果酒盲品挑战”,强化体验感。

    • 主题市集:联合露营品牌、鲜花店打造“春日微醺市集”。

  4. 渠道布局

    • 线上:主攻天猫、京东旗舰店,搭配直播带货(如李佳琦“女生酒专场”)。

    • 线下:进驻711、盒马等便利店,联合网红餐厅推出“果酒套餐”。

  5. 品牌文化赋能

    • 国潮风:用传统诗词、水墨画设计瓶身,传递东方果酒文化。

    • 情感共鸣:通过广告语(如“一个人的晚安酒”“闺蜜的悄悄话”)链接情绪价值。



视道给""行业提供的其他服务

粤ICP备粤ICP备14006991号-7 版权所有:视道品牌策划公司:成都包装设计公司 成都VI设计公司 成都品牌全案策划公司 成都LOGO设计公司 成都连锁品牌策划公司   成都战略咨询公司  LOGO设计公司 成都品牌营销推广公司 品牌策划公司 成都品牌定位公司