首先大魏在为企业做品牌策划的时候要先回到本质，凡事以最终目的为导向推进。品牌营销本质：让顾客购买我们商品和传播品牌美名打造品牌的目的：降低企业的经营成本和降低顾客选择成本

企业经营品牌开局决定结局,品牌名是最大的资产

作为一个初创品牌名称非常重要，后续做的所有营销推广动作都是集中在品牌名称资产上。一个能让顾客印象深刻产生联想的名称就是好名称。今天和甲方从100多个商标当中挑选了一个很合意的商标。顾客记得住、记住了就顺口说给别人听，好传播最最最重要可以省下好多广告费。产品过硬，有特点顾客记得住销量也会蹭蹭往上。

在品牌建设上面缺什么补什么，对品牌零散包装长远来看也是对品牌的伤害。一款产品上市，站在一年的角度上面看需要是一个包装。收获的是短期消量。站在10年的角度上面看需要的是一个系统。战略高度上面做品牌规划，持续不断的对品牌产品，广告，营销，渠道进行投资，将收获的是一个顾客认知的品牌。时间越来顾客越认，销量增长越多。品牌好似树杆，树叶就是产品类别。做品牌树杆立好，枝繁叶茂。

品牌LOGO只是品牌符号中的一种，品牌符号可以是一个人物、一个图形、一个画面。例如可口可乐的瓶子、万宝路香烟的牛仔形象、三只松鼠的IP动漫、慕思的老人都是属于品牌核心资产的一部分，他能让顾客时刻关联到品牌。立象为慕思旗下慕思儿童品牌创意的品牌形象IP创意片，将品牌定位以动漫故事情节，植入品牌IP的方式传播品牌。2018年全国经销商大会这样一个强关联非常有仪式感的强势推出，让慕思儿童获得了极大的曝光率和关注度。

前面大魏分享了关于非常多的品牌顶层战略和品牌营销方面的相关知识，可能很多朋友不是太明白甚至有些空洞。今天分享关于如何通过人人都看看到的视觉设计去呈现顶层战略，以连锁加盟品牌举例，最直接就是通VI设计与SI设计来实现传达，让顾客看到前面所设计顶层战略结果。钱大妈连锁品牌为品牌战略所抓住的痛点针对于顾客在购买食材担心不新鲜、不健康为突破口以不卖隔夜肉为传播口号传达出品牌的战略定位，顾客就能很直观的感受到了，将线下连锁门店进行统一VI设计和SI设计。连锁讲究的是迅速复制和印象一致，所以顶层战略有了，就是需要让品牌进行规范起来，制定标准也就是品牌形象与传播口号。

产品包装设计的本质是获得陈列优势、整体有符号、方便识别与记忆、可传播

我见过太多企业的产品线有几十款，包装风格各式各样，五花八门。包装整体风格不统一，没有记忆点，顾客无法描述。在包装上设计一种熟悉感的符号，不太需要太多花样，例如产品是牛肉最核心的要素就是把肉展现出来，呈符号化这个符号可以是牛头，也可以是品牌商标的符号简化，有一种创意要多“省事”一点。摆在货架上优势就突显出来了，就是一道风景线。产品包装的本质是获得陈列优势，能吸引顾客的目光，顾客注意到了被购买的机会就大大增加了。

如果您正在规划做品牌希望有所帮助。