• 设计常识
  • 设计常识
  • 设计常识
  • 设计常识
  • 设计常识
设计常识

VI设计食品企业的视觉刚需还是面子工程

2025-3-18  观看营销常识:20

VI设计,食品企业的“视觉刚需”还是“面子工程”?
在零食货架前,消费者平均7秒就会做出选择;在外卖平台上,品牌头像多停留0.1秒可能带来3%的转化提升——当视觉竞争渗透到消费决策的每个瞬间,食品企业的VI设计早已超越“美观”层面,成为品牌生存的战略武器。

一、破解食品行业VI设计的三大认知误区

误区1:“小品牌不需要VI”
某区域卤味品牌曾认为“产品好吃就是王道”,结果在进军商超时遭遇瓶颈:散装货架上的简陋Logo被竞品统一视觉体系的包装碾压,消费者甚至记不住品牌名。立象为其重塑VI系统后,用辣椒红×鎏金黑的主视觉强化“热辣匠心”定位,三个月内商超铺货率提升47%。

误区2:“VI=Logo+包装”
实际上,完整的VI系统包含9大模块:从门店空间的光线色温标准,到直播间的动态图形规范,甚至外卖封签的撕拉体验设计。某新茶饮品牌通过立象打造的“温度感知VI体系”,将品牌色延伸至杯套导热系数设计,让消费者握杯时通过触觉强化“温暖治愈”的品牌记忆。

误区3:“一次设计终身受用”
面对Z世代审美迭代,VI需要持续进化。某老字号糕点品牌在立象建议下,建立“经典符号+动态焕新”机制:保留百年印章核心元素,但每年春糖会前发布限定版色彩系统,如2024年结合龙年与多巴胺美学推出的“青鳞金”主题包装,在社交媒体引发二创风潮。

二、食品VI设计的四个价值锚点

1. 货架狙击力
在春糖会等展销场景中,立象为某果脯品牌设计的“透明视窗+马卡龙渐变色”VI体系,使展位辨识度提升200%,采购商在20米外即可通过色彩矩阵锁定品牌。

2. 信任构建力
针对健康食品赛道,立象独创“洁净感VI公式”:医疗级留白占比40%+实验室蓝主色+数据可视化图标,帮助某益生菌品牌在竞品中建立“专业可信”认知,客单价提升35%。

3. 传播裂变力
为网红速食品牌打造的“表情包VI库”,将品牌IP延展成100+社交场景常用表情,用户自发传播带来23%的免费流量,真正实现“每个用户都是品牌传播节点”。

4. 溢价支撑力
某地方调味品通过立象设计的非遗工艺VI体系,将产品价格带从15元提升至68元,VI系统承载的文化价值让消费者心甘情愿为“美学税”买单。

三、食品企业VI升级的正确打开方式

立象品牌策划在服务300+食品企业过程中,沉淀出“三维诊断法”:

  • 基因解码:挖掘地域文化、工艺传承等差异化基因,如为川渝火锅底料品牌注入“巴蜀图腾纹样”;

  • 场景预埋:预设电商主图、短视频贴片等新媒体应用场景,确保VI系统适配流量平台的视觉逻辑;

  • 动态进化:建立VI迭代日历,结合节气营销、热点事件进行视觉焕新,保持品牌新鲜感。

当消费者选择食品的决策链路从“功能满足”转向“情感共鸣”,VI设计已成为食品品牌参与市场竞争的入场券。立象品牌策划深谙“视觉即战略”的底层逻辑,用系统性VI解决方案助力企业将品牌价值转化为可见、可感、可传播的视觉资产——毕竟在这个眼球经济时代,让消费者“一见钟情”远比“日久生情”更具商业效率。

立象品牌策划
食品行业视觉战略专家
VI设计×包装创新×品牌焕新

做头部品牌 就找立象

13年实战营销落地经验 ,助力众多行业头部品牌

在线咨询品牌顾问

粤ICP备粤ICP备14006991号-7 版权所有:视道品牌策划公司:成都包装设计公司 成都VI设计公司 成都品牌全案策划公司 成都LOGO设计公司 成都连锁品牌策划公司   成都战略咨询公司  LOGO设计公司 成都品牌营销推广公司 品牌策划公司 成都品牌定位公司