品牌策划公司标准项目工作流程

整体分为 项目启动→调研诊断→品牌策略→视觉落地→方案交付→落地陪跑 6 大阶段

阶段 1：项目启动（签约后，1～3 天）

1. 项目立项会：双方对接人确定，明确项目目标、预算、周期、交付清单、核心诉求（比如新品上市 / 品牌升级 / 招商）
2. 资料收集：客户提供现有资料：企业介绍、产品、现有 VI、销售数据、渠道、竞品信息
3. 内部组建项目组：项目总监、策略师、设计师、文案，排项目时间计划表
4. 项目启动会：双方对齐目标、痛点、边界，确认沟通机制与汇报节点

阶段 2：调研诊断（策略基础，7～15 天）

核心：不凭创意拍脑袋，先摸清市场

1. 行业 & 竞品调研：赛道分析、竞品定位、卖点、视觉风格、渠道打法
2. 用户调研：目标人群画像、需求、痛点、消费动机
3. 品牌内部诊断：现有品牌优势短板、资源、商业模式
4. 输出成果：市场调研报告 + 品牌诊断报告，内部研讨，向客户汇报，确认调研结论

阶段 3：品牌策略制定（核心环节，10～20 天）

定方向，后面所有设计、营销都基于这份策略

1. 品牌核心定位：赛道选择、差异化定位、核心价值主张
2. 品牌底层体系：品牌命名、Slogan、品牌故事、品牌理念、品牌人格
3. 产品策略：产品线规划、核心卖点、定价逻辑、爆品打造思路（如有产品需求）
4. 渠道 / 营销策略：目标渠道、传播思路、招商逻辑（按需）
5. 输出成果：品牌策略方案 PPT，提案汇报；客户确认策略定稿（策略定稿后，一般不再大改）

阶段 4：品牌视觉创意设计（15～40 天，周期看交付内容）

策略不变，开始做视觉资产

1. 风格推导：基于品牌定位，做视觉方向参考、情绪板，确定设计调性
2. 核心创意：LOGO 设计、IP 形象（如需），提供多方案草图提案
3. 方案选定、LOGO 精细优化；
4. 延展设计：VI 系统、包装、海报、画册、SI 门店形象、电商页面等
5. 文案配套：宣传文案、品牌话术、物料文案
6. 内部审核→客户分阶段提案、修改、定稿

阶段 5：文件交付与规范输出（3～7 天）

1. 源文件打包：LOGO 矢量文件、VI 源文件、包装文件、PDF 规范手册
2. 使用规范说明：LOGO 禁用规范、色值规范、字体规范，避免后续乱用品牌形象
3. 项目成果验收，签署验收单

阶段 6：落地执行 / 年度托管（可选）

分两种情况：

1. 一次性项目：交付完成，提供后期答疑（不含免费大量改稿）
2. 全案陪跑 / 年度顾问：
   • 营销方案落地、招商物料制作、新媒体内容策划
   • 门店 SI 落地对接施工方、包装对接印刷厂
   • 新品迭代、活动策划、品牌资产持续维护、年度复盘

精简版快速流程

签约立项 → 市场调研诊断 → 品牌策略提案定稿 → 视觉创意设计（LOGO/VI/ 包装等） → 稿件验收、源文件交付 → 落地支持 / 年度托管